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营销花费竟超全年营收 优信二手车烧钱上市前程几何?

时间:2018-6-14 10:40:33

  核心提示:   在美国上市的中概股企业纷纷返回A股的大年夜背景下,某些仍处于吃亏状况的中国互联网企业,上市首选地照样美国股市。  二手车平台的优信就是一个典范的例子,明星代言人赓续改换,在营销上可以说...
  在美国上市的中概股企业纷纷返回A股的大年夜背景下,某些仍处于吃亏状况的中国互联网企业,上市首选地照样美国股市。

  二手车平台的优信就是一个典范的例子,明星代言人赓续改换,在营销上可以说是“挥霍无度”,这也不难解得,行业近况使然,不靠烧钱若何抢占市场份额,很多时刻市场就是“烧”出来的,不过,这个本钱故事能在美国市场行得通吗?毕竟做企业是一个经久的过程,而不是一锤子生意,很多时刻,“务实”比“滚滚不绝”更重要。

  这个规矩肯定不合适如今的中国互联网市场,投资人讲究的是“速度、速度、照样速度”,优信二手车冲击美股上市就是一个佐证。

  日前,优信二手车向美国纳斯达克递交了招股书,正式赴美IPO。招股书显示,有优信此次将募资约5亿美元,代码UXIN,上市地点在纳斯达克。

  对于招股书披露的有关问题,优信方面似乎不肯意多谈,一律以“关于IPO方面的消息,临时不予置评”往返应媒体。

  营销费用赶过全年收入

  公开材料显示,优信创建于2011年,今朝其二手车家当生态圈营业包含:二手车在线批发平台优信拍、二手车在线零售平台优信二手车、优信金融、优信数据。

  从披露的招股解释书来看,2016年12月31日,2017年12月31日,2018年3月31日,优信总资产分别为23亿元、53亿元和66亿元;总负债分别为20亿元、51亿元和56亿元。

  归属于股东权益,也就是净资产分别是3亿元、2亿元和10亿元。泉币资金也就是现金分别为3.3亿元、2.2亿元和12.2亿元。

  2016年,2017年和2018年一季度,优信的营业收入分别为8.2亿元、19.5亿元和6.5亿元,调剂后的净吃亏则高达10.5亿元,17亿元和4.8亿元。

  值得留意的是,优信的运营费用分别为15.4亿元、30亿元和8.8亿元,个中,占较大年夜比重发卖和市场费用分别为7.9亿元,22亿元和6.3亿元。

  从上述的比较中,就可以发明,优信2017年营销费用为22亿元已经超出了昔时的全年收入,在2018年第一季度营销收入为6.3亿元,同期营业收入仅为6.5亿元,二者数据异常接近。从上述数据不可贵出,“优信烧钱这么猛,吃亏也是可以预知的了。”

  急切上市以补血 亏钱、烧钱当然要融资来补。

  上市当然来钱更快,优信二手车也不是没有推敲过国内A股市场。

  此前,优信也曾试图用借壳的方法在国内上市。2016年优信借壳步森股份上市的筹划,在长达半年时光的运作之后,以掉败了却。

  对于掉败的原因,有分析表示,是因为公司前期高额的融资导致其估值居高不下,然则优信的主营营业却未能实现盈利。

  就融资消息来看,优信二手车比来一次的公开融资是在2017年1月份进行的E轮,融资5亿美元,今朝虽又传出融资消息,但也仅是逗留在传闻层面,是以面对着瓜子二手车、大年夜搜车等竞争敌手此起彼伏的烧钱大年夜战,优信遭受了较大年夜的资金压力。

  此次赴美上市,将是优信获得大年夜量资金的好机会,毕竟,候补资金不到位的话,这个“仗”也不太好打。

  

作者:佚名 来源:不详
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