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优爱腾比赛世界杯流量风口 优酷先发优势可否保持

时间:2018-6-13 9:34:47

  核心提示:   俄罗斯世界杯的揭幕赛固然还未打响,但赛场外各网站平台间的流量混战,早已出现出硝烟漫溢的态势。作为“优爱腾”中率先拿到赛事直播权的一方,优酷似乎成为了这场比武中临时的领先者。  在业界看...
  俄罗斯世界杯的揭幕赛固然还未打响,但赛场外各网站平台间的流量混战,早已出现出硝烟漫溢的态势。作为“优爱腾”中率先拿到赛事直播权的一方,优酷似乎成为了这场比武中临时的领先者。

  在业界看来,优酷的此番动作,颇有些逆转的意味。3天会谈拿到版权,不足20天完成招商,慎密的时光表下,优酷传播鼓吹将对标“双十一”,举阿里集团整体之力打出一套“组合拳”。

  但值得留意的是,有业内人士向记者表示,世界杯之所以可以或许成为流量风口,不仅在于直播权限本身,环绕赛事的评论辩论、周边资讯、热点营销甚至短视频花絮都有可能成为核心。

  在此背景下,优酷若何保持先发优势,活着界杯热度过后,将海量涌入的新用户进行留存,仍是个值得商量的话题。

  6月10日,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大年夜优酷事业群总裁杨伟东在接收包含记者在内的小范围媒体采访时表示,“进军体育范畴是优酷沉思熟虑之后的一个决定”,毫不是脑筋发烧买了世界杯版权。

  他提到,7月份会颁布优酷体育其他方面的后续筹划,包含体育内容版权。同时,会对全部别育家当与阿里巴巴的结合,进行整体思虑。

  世界杯直播不受影响

  5月底,优酷“忽然”宣布拿下世界杯新媒体直播权,成为了舆论的核心。具体来看,优酷拿下了世界杯包含赛事直播、视频点播与赛场花絮等多项权益。而这也是中国主流互联网视频平台,第一次拿到世界杯直播权。

  但值得留意的是,近日一则被广泛传播的广电总局新规,再次让优酷站上了风口浪尖。

  该消息显示,广电总局对世界杯赛事直播从新进行了明白和通知,根据互联网电视治理181号文件对于直播营业的治理请求,2018年世界杯比赛不许可在互联网电视平台长进行赛事的直播和延时播出,只能在赛事停止后供给比赛点播办事,不然都属于违规。

  这无疑使得外界对刚宣布入局的优酷产生担心,其世界杯之路是否会是以生出新的变数,成为热点话题。

  对此,杨伟东向记者表示,所谓的“181号文件”的规定其实早就有,优酷方面在与央视签订合同前就知道该文件的存在,但对于自身的世界杯安排没有任何影响。

  有业内人士向记者解释,上述规定针对的是OTT互联网电视,意在保护世界杯赛事版权,避免OTT(智能电视和电视盒子)硬件厂商打擦边球盗播,对经由过程央视拿到收集直播权的优酷和咪咕并不产生影响。

  告白商积极合作

  对不少体育爱好者来说,优酷能拿下世界杯,是有些料想之外的工作。毕竟在体育内容上,腾讯、PPTV等平台具有传统的领先优势。

  有不肯签字的分析人士向记者表示,固然视频市场上“优爱腾”呈三足鼎峙之势,但在体育板块,优酷的优势并不明显,不仅从未构造过大年夜型体育赛事,优质的体育版权也寥寥无几。

  具体来看,腾讯手握NBA、温网、环法、意甲、法甲等精英IP。而PPTV也拥有西甲、英超、亚冠等赛事的版权。是以,上述人士认为,优酷此次凸起重围,或将使得视频市场格局产生新的波澜。

  杨伟东此前在接收记者采访时表示,“有竞争敌手,我们不是出价最高的一方,但最终能拿下播放权,是因为一方面,我们是对此次合作最欲望、最有诚意的一方;另一方面,此次不单单是一个赛事播出,而是应用阿里集团的内容生态与世界杯、足球产生化学反响”。

  他坦言,优酷体育进入体育就是一个小学生,不管对优酷照样阿里来讲,都是进修之旅。

  但对于此次世界杯新媒体版权的价格,优酷方面并未给出具体的数字,杨伟东表示,因为与央视签合同有保密协定,出于对合作伙伴的尊敬,以及合同的合同精力,是以不会泄漏具体金额。

  而对于此次世界杯的招商情况,阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪向记者表示,品牌告白主想合作的意愿异常强,在对所有营销有价值的资本进行梳理后,公司在最短时光内向品牌商家进行了推荐,获得了很好的市场反馈。

  构造体育家当

  事实上,在业内看来,优酷此次拿下世界杯,不仅弥补了阿里大年夜文娱在体育上的短板,同时,体育家算作为稀缺且忠诚度很高的优质资本,将赞助优酷以体育为切入点,撬动其他板块联动,成为其大年夜文娱计谋中的重要一环。

  杨伟东几回再三强调,毫不是因为脑筋发烧而买了世界杯版权。这只是优酷体育的开端,最终照样要思虑阿里巴巴进入体育家当,到底能给中国体育家当带来什么增量和不合。

  “不欲望用户此次像潮流般涌来看世界杯今后,7月份停止也像潮流般的退去。是以,全部优酷体育对于体育的投入会是持续的。”据他表述,一方面,后续优酷将基于足球和世界杯进行精细化运营。另一方面,欲望剧、综、影、漫能承接部分新入用户在娱乐方面的花费,经由过程足球“进来”看到优酷其他的内容。

  事实上,杨伟东提到,此次备战世界杯,与双十一比较,有一个合营点,就是全集团动员。然则动员办法不合,此次不是为了卖器械,不是以商家商品转化发卖为原则设计的,而是一切以若何让用户到优酷看世界杯直播为中间,驱动所有生态支撑优酷。

  据懂得,包含UC、土豆、虾米音乐、大年夜麦、淘宝、天猫、付出宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪、高德等阿里生态中近30个营业将环绕世界杯主题联动。

  “动员全部集团所有的资本,根据每个事业群的营业特点、用户属性对优酷用户体验进行进级”,杨伟东提到,所以中间点是优酷,外面环绕所有事业群对优酷的体验做晋升。

作者:佚名 来源:不详
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